• ↓
  • ↑
  • ⇑
 
Записи с темой: Реклама (список заголовков)
22:01 

Спасибо деду за победу!



Производитель пива «Сибирская корона», Компания "САН ИнБев", подготовила ограниченную партию напитка, посвящённую Великой отечественной войне.

Были спортсмены, а теперь решили паразитировать на героях.

Вот он патриотизм! Выпил, закусил сухариком и прочитал о герое.



""""Александр Пигаев, менеджер по маркетингу «САН ИнБев» ----- Мы хотим напомнить о подвигах, совершенных нашими соотечественниками, чаще всего забытых или даже неизвестных. У нас огромное количество и разнообразие поводов гордости за нашу страну!""""





А что Вы думаете? Приемлема такая форма просвещения пьющей молодежи?






Добавить в друзья -








@темы: паразитизм, герои, пиво, реклама

23:08 

Как реклама обманывает покупателей

В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая является то ли полуправдой, то ли полуложью.

Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И все это с единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти «без холестерина», «с протеинами кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imutitass» — это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.

Протестировано/Одобрено/Рекомендовано



Ассоциация стоматологов России рекомендует жвачки, ассоциации дерматологов одобряют кремы, а Союз педиатров России отметился почти на каждом детском бренде. Даже холодильники LG протестированы «Клиникой НИИ питания РАМН» и рекомендованы «Национальной ассоциацией диетологов и нутрициологов».
Столь модная сегодня система рекомендаций — лишь рекламная технология, призванная вызывать доверие потребителя. Расчет понятен: среди более-менее похожих товаров потребитель выберет тот, чья полезность подкреплена авторитетом государственного учреждения. Однако для НИИ, подписывающихся под брендами, это всего лишь способ заработать деньги. Стоимость таких одобрений, по подсчетам издания «Вечерний Петербург», в зависимости от статуса организации и степени участия в рекламной кампании колеблется от 10 тысяч (если, например, рекламщику от лаборатории нужна лишь печать на бумажке) до 100 тысяч долларов (если существует договор о длительном партнерстве).

Где нано и где не нано



На волне бума государственного пиара нанотехнологий приставка «нано» в рекламе скоро обгонит по популярности такие слова , как «глав», «мир» и «элитный» : нанокапсулы для похудения, крем для обуви на основе нанотехнологий, нанокосметика и стиральная машина Samsung silver nano. В России пооткрывались даже наноавтомойки, которые предлагают услугу защитного «Нанопокрытия» на кузов после мойки автомобиля.
Стоит ли говорить о том, что все эти продукты и компании не имеют никакого отношения к госкорпорации «Роснанотех» и нанотехнологиям. Но привлечь владельцев брендов к ответственности за использование приставки «нано» практически невозможно, потому что четкого представления о нанотехнологиях нет даже в научной среде.

Инновационный



В современной рекламе это модное слово повсюду — от инновации в окрашивании волос, до инновационной формулы омолаживающей косметики и инновационных технологий производства мясопродуктов. При этом совершенно не обязательно имеется в виду какое-то революционное открытие или нововведение. Так рекламируемые сегодня инновационные краски для волос L’Oreal, Schwarzkopf и других брендов — это появившиеся еще несколько лет назад краски без аммиака.
Еще один пример. Удивительная в своей абсурдности реклама крема — тут тебе и инновации, и наночастицы, и англицизмы для пущей важности: «Усовершенствованная инновационная формула LEOREX обеспечивает уникальное физическое действие на верхние слои кожи. Самоорганизующаяся сетевая структура из наночастиц кремнезема и гидрофильная матрица гликозамингликанов активно распрямляет зону морщин и пролонгирует процессы омоложения».

Эко/Био/без ГМО



Число поклонников органической продукции в мире растет с каждым днем и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей покупать экологически-чистые продукты, размещая приставки «эко», «био» и «без ГМО» на всех продуктах подряд.
В странах Европейского Союза, Америке и некоторых других странах действуют законы о единых стандартах для производства продуктов с маркировкой «био». В России, Украине и Белоруссии таких стандартов нет. Соответственно штампики «не содержит ГМО» можно встретить даже на соли. Не подскажете, где у соли, соды и воды гены?





Хитрая математика

Математика в словесном облачении дико таинственна.
Например, у «Эльдорадо» была громкая акция «Скидки — до 80%», однако внимательный покупатель узнавал, что скидки распространяются только на коврики для мыши и подобные дешевые и мало-интересные товары.
Подобный математический трюк используется в рекламе батареек Duracell — «работают ДО 10-ти раз больше». Если вдуматься, такая формулировка вовсе не означает что батарейки бренда работают в 10 раз дольше обычных — путем такой нехитрой подмены предлога создается ощущение долговечности брендированных батареек.
Иногда применяется такой трюк — на рекламном баннере большими буквами пишется «Скидки 70%*», внизу баннера дается уточнение маленькими буквами: «Скидки на 70% товаров».

Подсолнечное масло без холестерина



Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом — «без холестерина» — должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин — это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», все равно что писать «без хлеба» — его там нет и так.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.

Эффективное лечение дисбактериоза



Не так давно к самым серьезным проблемам россиян — перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза — добавилась еще одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства.
Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.

Восстановление иммунитета

Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами



Имунеле

Реклама гласит «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогают здоровью быть в отличной форме». Сокращение L. в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus — то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus — разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов. Последняя — Rhamnosus — чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.



Actimel

В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий — L.Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.



Арбидол

В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь. И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление«. Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.

Волшебные йогурты

Если отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный.
Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. N 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию», йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов — термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.



Данакор

Информация с сайта Danone: «Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент „фитонатуралис“ (фитостерин), который частично блокирует всасывание „плохого“ холестерина».
Фитонатуралис — это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчеркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее — фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках.
В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания «пейте, а не то заболеете» — когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.

Активиа

Якобы уникальная бактерия ActiRegularis, которая, по уверениям производителя, способна выживать в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis — бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. ActiRegularis — это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.

Растишка

Кисломолочные продукты под торговой маркой «Растишка» продвигаются в материнские массы под слоганом «Расти на здоровье». Активный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20-30% от суточной физиологической потребности ребенка. А также 10.4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения — в молоке нет сахара вообще, а кальция — 120 мг на 100 г продукта.

Красота требует маркетинговых жертв



Бешеная конкуренция заставляет выдумывать все новые средства с умопомрачительными названиями и еще более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили «оливковое масло» в «масло оливы». И красивее, и мыслей о салате на голове не вызывает.

Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь — это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин — это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом — так умнее, а шерсть нарекли кашемиром — красивей и дороже. А то, что кашемир — это строго пух строго гималайских горных коз, уже не так важно. Главное, как звучит.

Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое — «Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни „Чистая линия“ на 80 процентов состоит из отвара трав». Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99% состоит из воды?

Смешная история с NIVEA Silver Protect «С молекулами серебра». Маркетинг продукта придумывался именно с такой формулировкой (упоминание молекул еще есть на официальном сайте), но потом выяснилось, что у серебра попросту нет молекул — у него либо атомы, либо ионы. Рекламу изменили на «Ионы серебра». Но смысл-то остался прежний


Добавить в друзья -










@темы: обман, покупатель, производитель, реклама, товар

22:01 

Жуть какой страшный рекламный ролик)

scary-japanese-tire-commercial-that-comes-with-a-health-warning-640x360

Заснеженная дорога. Вдалеке виднеется чей-то силуэт, похоже девушка. А потом внезапно начинается ужас-ужас-ужас.

Непонятно, может ли такой ролик увеличить продажи производителей автомобильных шин, но в яноской компании AutoWay на это очень рассчитывают. Это, наверное, первый в мире рекламный ролик, который предваряет предостережение, что впечатлительным людям его смотреть не стоит.





Добавить в друзья -










@темы: ужасы, реклама, в мире, Япония

18:01 

Вот что значит играть по-русски!

Сногсшибательная реклама Nike








@темы: реклама, nike

13:04 

Серпом по глянцу

Листаем свежие номера глянцевых изданий и ищем полезную информацию «между строк» с рекламой.



Без сожаления вырезаем всю рекламу из модного глянца. Что из этого вышло, можете наблюдать на фотографиях. В сухом остатке — работа редакторов и талантливых фотографов, собственно то, ради чего мы ждем каждый месяц выхода новых номеров.



Vogue





Открывает рейтинг знаменитое детище издательского дома Conde Nast — главный в мире журнал о моде. Реклама здесь присутствует на равных правах с материалами для чтения — она составила более половины журнала. Из 440 страниц 234 отдано под рекламные модули.

Издание: Vogue, октябрь 2013
Количество полос: 440
Количество полос без рекламы: 206
Доля редакционного контента: 46

GQ





Разумеется, нельзя было пройти мимо издания GQ, поскольку его влияние на глянцевую моду и мужские предпочтения в целом — безусловны. В итоге главный гид по стилю показал средние результаты: из 230 страниц 112 были заняты рекламой. Остается надеяться, что это была не лучшая половина журнала.

Издание: GQ, октябрь 2013
Количество полос: 230
Количество полос без рекламы: 118
Доля редакционного контента: 51%

Harper’s Bazaar





Тяжеловес глянцевого рынка — в прямом и переносном смысле — собрал под обложкой аж 464 страницы. И вот тут произошло неожиданное, поскольку из всех возможных полей под рекламу отданы всего 172 страницы. И тут уж выводы могут быть совершенно разные: то ли рекламодателей не нашлось, то ли издание само окупается.

Издание: Harper’s Bazaar, октябрь 2013
Количество полос: 464
Количество полос без рекламы: 292
Доля редакционного контента: 63%

InStyle





В журнале о стиле и трендах всего 424 страницы. Из них рекламными модулями оказалось занято 142. Соответственно, InStyle состоит из рекламы всего на


@темы: журналы, медиа, реклама

04:26 

Страшная реклама в туалете

Шокирующая социальная реклама безопасного вождения.

Британское министерство транспорта и лондонское агентство Leo Burnett использовали тактику шока в кампании против вождения в нетрезвом виде. Страшилка называется Pub Loo Shocker, то есть «Шок в туалете бара».

Такая реклама имеет все шансы не спасти, а убить человека еще до того, как он сядет за руль.
































if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_228266226",{"pageUrl":"zortonr.livejournal.com/125885.html","pageTitle":"Страшная реклама в туалете","verb":"1","pageDescription":"Шокирующая социальная реклама безопасного вождения. Британское министерство транспорта и лондонское агентство Leo Burnett использовали тактику шока в кампании…","type":"mini","pageImage":"img-fotki.yandex.ru/get/9227/206890752.0/0_9d94..."});




















@темы: реклама

17:30 

Самая страшная реклама

Черный юмор и шокирующая физиологичность, жуткие метафоры и заставляющие содрогнуться реалии жизни в подборке самой страшной печатной рекламы.

samaya-strashnaya-reklama-15

Тему «кровищи и расчлененки» креативщики используют независимо от категории рекламируемых товаров: и в рекламе молока можно встретить рассыпающегося на части ребенка, и рекламе телеканала ужасов можно увидеть истекающего кровью мужчину с шестью ножами в груди. А уж в социальной рекламе в защиту животных и общественной безопасности и здоровья людей устрашающий фактор — один из самых излюбленных приемов.



Реклама против курения

6440955-R3L8T8D-600-coloribus-integration-11074205

6441005-R3L8T8D-600-coloribus-integration-11074155
Слоган: Сорвись с крючка.


Фонд защиты детей: Фарфоровый мальчик

6441055-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13320205

Социальная реклама о жестоком отношении к детям. Слоган: Вы можете потерять нечто большее, чем ваше терпение.

6441105-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13311955

Осенняя коллекция одежды Superette: Забор

6441155-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13505105

Реклама обыгрывает значение английского слова «fall» (1. осень, 2. падать), а также скандальную, но далеко не новую в fashion-индустрии идею о том, что на умершего надевают только самую лучшую одежду. Слоган: Be caught dead in it/Пусть смерть застанет вас в ней.

Средство от боли в горле Mebucaine: Рот ужаса

6441205-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13387405

6441255-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13377805

Идея принтов анонсирует шоу «ужасов рта» (Mouth of Horrors), посещение которого предлагается избежать, приняв Mebucaine.

Средство для прочистки труб — Курица

6441305-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13634155

Социальная анти-СПИД реклама

coloribus-integration-6156605
Перед СПИДом мы все равны.

Кинотеатры Utopolis: «Освободите Вилли»

6441405-R3L8T8D-600-coloribus-integration-9839705
Слоган: Реальность дерьмо. Ходите в кино.

Журнал Chronic’art: Монстр

6441455-R3L8T8D-600-coloribus-integration-12902605
Интернет разоблачает все наши извращения?

Детский фонд здравоохранения: Крик

6441505-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13400205

Социальная реклама о правах животных: Тюлень

coloribus-integration-7386305
Не обращайтесь с другими так, как вы не хотели бы, чтобы обращались с вами.

Организация охраны труда Worksafe Victoria: Знак

6441605-R3L8T8D-600-coloribus-integration-11274155

6441655-R3L8T8D-600-coloribus-integration-11274105
Не игнорируйте требованиях технической безопасности.

Социальная реклама против меха

6441705-R3L8T8D-600-coloribus-integration-12782905

6441755-R3L8T8D-600-coloribus-integration-12782955

Реклама против домашнего насилия: Оскорбления

6441805-R3L8T8D-600-coloribus-integration-11922655

6441855-R3L8T8D-600-coloribus-integration-11877055

Танцевальная компания River North: Позвоночник

6441905-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13502355

Танцевальная компания River North: Сердце

6441955-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13502205

Фестиваль рекламы The Roy Awards

6442005-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13449005

Искусство на 30 секунд завладеть глазами зрителей.

Болеутоляющее Nycomed: Агония

6442055-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13716455

6442105-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13716405

Художественный музей Tamayo: Сердце

6442155-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13031255

Художественный музей Tamayo: Руки

6442205-R3L8T8D-600-coloribus-integration-12992555

Реклама донорства

coloribus-integration-6687155

coloribus-integration-6687205

Тренажерный зал Magali’s: Перерождение

6442355-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13709855

6442405-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13709805
Слоган: Мы доводим вас до предела, чтобы вы снова почувствовали себя живым.

Фотограф Эрвин Олаф (Erwin Olaf): Королевская кровь

coloribus-integration-10229605

coloribus-integration-10229755

Playstation: Пальцы

coloribus-integration-6739555

Телеканал 13th Street: Ножи

6442605-R3L8T8D-600-coloribus-integration-11754905

6442655-R3L8T8D-600-coloribus-integration-11675805

Реклама в защиту акул: Суп из ушей

coloribus-integration-4430605

Реклама в защиту акул: Пэрис Хилтон

6442755-R3L8T8D-600-coloribus-integration-10379505

Рекламное агентство «Milc»: Не убивайте мечту

6442805-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13716355

6442855-R3L8T8D-600-coloribus-integration-13495705

Интернет-кампания миланского РА «Milc» против сокращения расходов на рекламу во время экономического кризиса. На принтах изображены отрубленные головы креативщиков. Слоган: Не убивайте мечту.

Самореклама итальянского агентства Der Doctor Guerrilla

6442905-R3L8T8D-600-coloribus-integration-14095855

Слоган: Нужна идея?

6442955-R3L8T8D-600-coloribus-integration-14095905
Слоган: Нужна рука?
источник




























if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_579534932",{"pageUrl":"zortonr.livejournal.com/125059.html","pageTitle":"Самая страшная реклама","verb":"1","pageDescription":"Черный юмор и шокирующая физиологичность, жуткие метафоры и заставляющие содрогнуться реалии жизни в подборке самой страшной печатной рекламы. Тему «кровищи и…","type":"mini","pageImage":"ic.pics.livejournal.com/zortonr/45788637/352397..."});




















@темы: реклама

16:24 

Запрещенный в России ролик был признан гениальным

Ролик, собравший с момента публикации более 39 миллионов просмотров на YouTube, и являющийся частью социальной рекламной кампании Мельбурнского метрополитена (Metro Trains Melbourne), был заблокирован по решению Роспотребнадзора.

dumb_ways_to_die



Жюри фестиваля высоко оценило нестандартный подход к идее профилактики несчастных случаев. Комментируя свое решение, организаторы фестиваля отметили, что авторы ролика смогли «превратить мрачную тему в веселое выступление, которое в обаятельной форме рассказывает зрителю о проблеме».



По итогам двух месяцев кампании представители мельбурнского метрополитена заявили, что число случаев опасного поведения на железнодорожных платформах снизилось на 20 %.




























if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_634858640",{"pageUrl":"zortonr.livejournal.com/124770.html","pageTitle":"Запрещенный в России ролик был признан гениальным","verb":"1","pageDescription":"Ролик, собравший с момента публикации более 39 миллионов просмотров на YouTube, и являющийся частью социальной рекламной кампании Мельбурнского метрополитена (Metro…","type":"mini","pageImage":"ic.pics.livejournal.com/zortonr/45788637/341357..."});




















@темы: реклама

23:07 

Мозг не считает девушек-моделей в рекламе за людей

bar-550x376
Бар Рафаэли


Стройные красотки, красующиеся на рекламных баннерах, распознаются мозгом не как люди, а как объекты. Мы воспринимаем их только как часть рекламируемого товара.

Мозг работает быстро и чётко, распознавая неживые объекты. Например, если вы увидите изображение ножки стула, вы мгновенно определите, что это — стул. Но с людьми дело обстоит иначе: человеческое лицо целиком распознаётся быстро, а вот, например, изображение только уха или ноги немного озадачит мозг.

Основываясь на этом факте, психологи провели интересное исследование: они предложили испытуемым посмотреть на фотографии полураздетых мужчин и женщин, рекламирующих нижнее бельё. Некоторые фотографии были повёрнуты направо, некоторые — перевёрнуты вверх ногами. Выяснилось, что мозг даёт естественную небольшую задержку в распознании мужских фото, а вот девушки распознаются мгновенно, как неживые объекты, неважно, была ли фотография нормальной или повёрнутой. Этот эффект проявлялся независимо от пола участников исследования.

Видимо, мы все уже так привыкли видеть повсюду полуголых красоток, что мозг начал относится к ним, как к обоям на стенах.
источник






@темы: реклама

Zortonr

главная