Газета The New York Times взяла интервью у вице-президента Google по кадрам Лазло Бока, который дал ответ на вопрос: «Кого же все-таки берут на работу в Google?»

Свой ответ Бок начал с того, что в Google считают результаты тестов и GPA бессмысленными, а внимание, потраченное на них, потраченным впустую. GPA (Grade Point Average) — это средневзвешенная оценка успеваемости студента по его специальности. Так вот, она не говорит ни о чем. С каждым годом процент людей без образования в Google только увеличивается. И эту тенденцию нельзя не замечать. В некоторых командах он уже достигает 14%. Итак, что же нужно для того, чтобы получить работу своей мечты?



Все-таки высшее образование не повредит. Многие должности в Google требуют знания математики, программирования и физики, которые достаточно сложно получить без высшего образования. Но в Google смотрят на другое. Есть пять навыков, которые мы ценим в тех, кто желает получить работу в Google.

Умственные способности

Конечно, если вы устраиваетесь к нам программистом (а это половина должностей в Google), то, в первую очередь, мы оценим вашу способность создавать код. Но все же, навык № 1, который ищется во всех кандидатах — это умственные способности. Не думайте, что мы будем проверять ваш коэффициент IQ. Умственные способности — это, прежде всего, способность учиться. Схватывать все на лету. Это способность делать картину из кусочков мозаики. Мы тестируем эти навыки с помощью поведенческих тестов, которые максимально точно определяют ваши способности.

Лидерство

Не то лидерство, которое вы подразумеваете. Вы были старостой в классе? Вице-президентом по продажам или главой шахматного клуба? Нам все равно. На что мы обращаем внимание, так это на то, как вы действуете в критических ситуациях. Готовы ли вы взять на себя непредвиденное лидерство, если команда столкнулась с проблемой, а вы единственный, кто может ее решить? В такой ситуации вы отступите или наоборот, станете во главе команды? Нам важно, чтобы вы были всегда готовы вовлечь все свои силы для решения проблемы.

Скромность

Конечная цель — это то, что ваша команда может сделать для решения проблемы. Не вы, не кто-то другой в отдельности. Только целая команда. Сделайте свой вклад и дайте сделать его другим. Без скромности вы не можете обучаться. Наши исследования показали, что у многих выпускников элитных колледжей наступает плато в развитии, когда они приходят в Google. Из-за того, что они стараются не делать работу, которая может привести к плохому результату и, как следствие, не могут учиться на своих ошибках.

Они мыслят таким образом: «если что-то получилось, значит, я гений, если что-то пошло не так, значит кто-то идиот». Вам нужно уменьшить свое эго. Хотя, нет. Вам нужно одновременно иметь большое и маленькое эго.

Опыт (компетентность)

Представьте, что вы нанимаете человека с высокими умственными способностями, любопытного, желающего учиться и имеющего задатки лидера, но без знания специальности на должность финансового аналитика. И у вас есть еще один кандидат, который разбирается в финансах и имеет красный диплом, но обладает только этим навыком. Кого вы выберете? Google выберет первого. При возникновении экстренных ситуаций, выпускник с красным дипломом будет действовать одним и тем же стандартным образом. В то время как первый кандидат может пару раз напортачить, но в третий раз придет с совершенно гениальным и новым решением проблемы. И мы ценим это больше всего.

Талант

Сейчас талант — это настолько растяжимое понятие, что оно практически утратило свой первоначальный смысл. Когда мы видим человека, который не ходил в университет, не ходил в школу, но сделал свой вклад в этот мир — мы понимаем, что это исключительный человек. И нужно сделать все, что в наших силах, чтобы заполучить его.

Слишком много колледжей не предоставляют того, что они обещают. Вы влезаете в долги, тратите свое время и не учитесь самым полезным вещам, которые могут пригодиться в жизни. Вы просто продлеваете свой подростковый возраст без обязательств.

В Google приходит столько талантливых людей, что мы уже давно перестали смотреть на стандартные показатели достижений, как G.P.A. Однако, для многих людей, колледж — это по-прежнему лучший способ вести свою жизнь и сделать карьеру. Но Бок просит не забывать об одной вещи: «Будьте осторожны». Всем в этом мире наплевать на то, как вы выучили что-то, важно лишь то, как вы умеете обращаться со своими знаниями. А, имея все вышеперечисленные качества, место работы уже не будет для вас важным, вы будете оценены по достоинству в любом месте.


Добавить в друзья -











@темы: работа, google



Минобнауки выложило в открытый доступ тест на наркотики для школьников. Под катом самые нестандартные вопросы из теста (всего их 142).

В конце прошлого года вступил в силу закон о проверке учащихся на наркотики. можно пройти добровольно: ученикам в возрасте от 13 до 15 лет потребуется согласие родителей, а те, кому 15



@темы: тест, образование, наркотик, школьник



1. Во вселенной больше звезд, чем песчинок на Земле.
2. Уолт Дисней боялся мышей.
3. Большинство ныне живущих людей ни разу в жизни не звонили по телефону.
4. В африканской стране Лесото люди называются басото и говорят на языке сесото.
5. Научное название западной равнинной гориллы – gorilla gorilla gorilla.
6. Лошади не могут дышать через рот.



7. Дизайн логотипа для «Чупа-чупса» придумал Сальвадор Дали.
8. На свете есть бессмертная медуза.
9. В космосе нельзя плакать, потому что там нет гравитации.
10. Название Канады происходит от индейского слова Kanata, которое означает «большая деревня».
11. Если морскую звезду разделить на две и более частей (при условии, что в каждой из них сохранится достаточный фрагмент центральной пластины), каждая из них может вырасти в полноценную морскую звезду.
12. Саудовская Аравия завозит верблюдов из Австралии.
13. В одной песчинке больше атомов, чем песчинок на Земле.
14. Алкоголь убивает больше людей, чем все нелегальные наркотики вместе взятые.
15. Жирафы могут обходиться без воды дольше верблюдов.
16. Настоящее имя Ральфа Лорена – Ральф Лифшиц.
17. В Техасе нельзя застрелить бизона из номера в отеле.
18. У американского президента Ричарда Никсона был вице-президент по имени Спиро Агню (Spiro Agnew), чье имя по случайности являлось анаграммой предложения «grow a penis» (вырасти пенис).
19. Технически помидор является фруктом.
20. Если в мужской журнал BroDude.ru ытянуть в цепочку ДНК одного человека, она будет в шесть раз длиннее, чем расстояние между Плутоном и Солнцем.
21. С точки зрения биологии банан является ягодой.
22. На самом деле американский акцент ближе к историческому английскому, чем британский.
23. До того как каблуки стали женской прерогативой, они использовались в обуви для всадников-мужчин.
24. На пике возможностей человек может обогнать любое животное на марафонской дистанции.
25. Общий вес всех населяющих Землю муравьев больше, чем общий вес всех людей.
26. Орлы могут спариваться в воздухе.
27. Астронавты на орбите не чувствуют своего веса, потому что находятся в состоянии постоянного падения, а не потому, что там нет гравитации.
28. Падающие кокосы убивают больше людей, чем акулы.
29. В Вирджинии щекотать женщин противозаконно.
30. Вомбаты (австралийские грызуны) какают кубиками.
31. Самые смертельно опасные существа на земле – москиты.
32. Тараканы могут неделями жить без головы, прежде чем умрут от голода.
33. Если перетасовать колоду из 52 карт и раздать их все, со стопроцентной вероятностью получится комбинация карт, которая никогда раньше не встречалась.
34. Клубника – это не ягода. Это даже не фрукт.
35. Пэйдж ранг в Гугле назван по имени Ларри Пэйджа, а не от английского слова «страница».
36. Мед не портится. Археологи нашли в египетских гробницах банки с медом старше 2000 лет – и он всё равно был вкусным.

Добавить в друзья -











@темы: факты, наука, интересное

Какие санкции страшны экономике России



В начале марта международная изоляция России, санкции и ограничения выглядели скорее спекуляцией. Если 16 марта референдум о статусе Крыма примет решение о вхождении в состав РФ, эти угрозы могут превратиться в реальность.



"Мы рассматриваем целую серию экономических и дипломатических шагов, которые позволят изолировать Россию и негативно скажутся на ее экономике и положении в мире",— заявил президент США Барак Обама. Источник из окружения госсекретаря США Джона Керри заявил, что введение санкций — "вопрос дней". Сам Керри чуть позже высказался совсем категорично: "США осуждают акт агрессии со стороны правительства РФ". Риторика европейских лидеров и дипломатов несколько мягче, ведь и степень взаимозависимости гораздо больше. Но, например, глава британского МИДа Уильям Хейг пообещал, что Россия "дорого заплатит" за Крым.

Российские дипломаты, похоже, уверены, что до санкций дело не дойдет. Постпред РФ при ЕС Владимир Чижов предложил "соблюдать юридическую чистоту терминов: санкции вводит только Совет Безопасности ООН, все остальное — это односторонние ограничительные меры".

Среди мягких мер — бойкот встречи G8 в Сочи и исключение РФ из этого "клуба развитых стран", а также прекращение консультаций по подписанию договора о свободной торговле (договоренность о создании США и Россией внешнеторгового режима, аналогичного зоне свободной торговли, была достигнута в конце 2013 года). Беспошлинная торговля снизила бы издержки бизнеса, теперь все это под вопросом.

Военное сотрудничество тоже прекращено. США и Канада заявили, что приостанавливают сотрудничество с Россией. НАТО прекращает все военные контакты с Россией, заявил генсек альянса Андерс Фог Расмуссен.

Есть и более жесткие предложения. "Турция должна закрыть Дарданеллы для российского судоходства, как это делалось после российско-грузинской войны 2008 года,— считает член комиссии по международным делам Европарламента Чарльз Тэннок.— Она должна закрыть турецкие проливы не только для российских военных кораблей, но и для всех коммерческих судов, направляющихся в порты России на Черном море". Он не сомневается в поддержке Турции, которая никогда не скрывала озабоченности положением крымских татар. "Турецкий министр иностранных дел Давутоглу развернул самолет прямо во время полета, чтобы слетать в Киев и предложить поддержку новому временному правительству",— отметил Тэннок.

Украинский кризис уже отразился ростом цен на пшеницу на 5% с начала месяца. К опасениям срыва поставок с Украины могут добавиться российские риски. "Если Турция закроет Дарданеллы и российская пшеница не сможет попасть на рынок, ситуация будет схожа с тем, что было, когда Россия объявила эмбарго на экспорт зерна из-за засухи в 2010-м,— считает управляющий компании Wild Bear Capital Андрей Кузнецов.— Тогда цены на пшеницу взлетели почти вдвое. Но я все же считаю, что таких санкций не последует".

Кроме того, расширяется "список Магнитского", в четверг по указанию Обамы Госдеп ввел "визовые ограничения в отношении ряда чиновников и частных лиц России и Украины, действия которых угрожают целостности Украины". Радикалы вроде Тэннока предлагают отозвать и отменить визы вообще для всех российских чиновников. В начале марта главы МИД стран ЕС предложили приостановить переговоры об упрощении визового режима с РФ и обсудить отказ от краткосрочных виз.

Финансовая удавка

Перспектива экономических санкций для России еще опаснее. По словам председателя подкомитета по европейским делам в Сенате США Криса Мерфи, планируются меры в отношении российских банков, возможно, будут заморожены активы российских госучреждений и частных инвесторов.

"Объектом усилий могут стать банковские счета и активы российских чиновников, оформленные на офшорные структуры,— считает руководитель департамента налоговой практики и международного развития "КСК групп" Дмитрий Малышев.— Цель — подтверждение законности происхождения. Вероятнее всего, возрастет процентная ставка по иностранным займам для российских заемщиков. Как вариант — усиление налогового администрирования внутри страны для стабилизации бюджета. Крайняя и маловероятная мера — блокировка платежей, проходящих через американские банки-корреспонденты, где стороной платежа выступает компания с российским бенефициаром". В то, что международные резервы ЦБ будут заморожены, собеседники "Денег" не верят. "Теоретически нет ничего невозможного, и ЗВР могут быть заморожены,— считает партнер Baker Tilly Tax Services Рустам Вахитов.— Но это совершенно экстремальная мера, ее вероятность ничтожно мала".

Более насущная проблема — американский закон FATCA (Foreign Account Tax Compliance Act). Согласно FATCA, с 31 марта 2015 года банки всего мира должны будут поставлять налоговой службе США (IRS) информацию об операциях американских клиентов. Стандартная процедура — подписание международного соглашения с США, в этом случае информацию IRS передает национальный налоговый орган. Если оно сорвется, каждому банку придется самому информировать IRS, а это фактически все трансакции через корсчета в американских банках. В противном случае — штрафы. "Это будет проблемой,— считает Вахитов.— В отсутствие стандартной процедуры банки будут вынуждены сотрудничать с IRS напрямую. И столкнутся с коллизией: либо не сотрудничать с IRS, либо передавать информацию о клиентах и нарушать банковскую тайну".

Иранский пример

У радикально настроенных политиков есть еще одна возможность. "Бараку Обаме следует применить к России тот же тип финансовых санкций, который он применил к Ирану за его ядерную программу",— считает Тэннок. Основа санкций — эмбарго на импорт иранской нефти. США и ЕС за несколько лет парализовали взаимодействие Ирана с Западом. В стране свирепствуют инфляция (31,5%) и безработица (13,4%), падает ВВП (на 1,9% и 1,3% в 2012 и 2013 годах). С момента наложения ЕС эмбарго не прошло и двух лет, а экспорт нефти упал почти вдвое, с 2,4 млн до 1,3 млн баррелей в день (мбд).

Масштаб российского экспорта больше. До введения санкций ЕС Иран был седьмым экспортером нефти в мире, Россия — вторым. РФ экспортирует около 7,2 мбд нефти (и еще около 1,2 мбд мазута) — в три с половиной раза больше, чем Иран в лучшие времена,— плюс является крупнейшим в мире экспортером газа. Основной потребитель — ЕС, 84% экспорта нефти и 76% газа идет в Европу. Доля России в импорте газа ЕС — 32%, нефти — 34%. Зависимость Европы от российских поставок куда больше, чем от иранских (до санкций доля Ирана в европейском импорте нефти составляла 5,7%). Прекращение иранских поставок Европа пережила, от российских же отказаться не получится.

Понимает это и президент РФ. "О последствиях этих санкций должны прежде всего думать те, кто их собирается вводить. Я думаю, что в современном мире, когда все взаимосвязано и все друг от друга зависят так или иначе, конечно, можно нанести какой-то ущерб друг другу, но это будет взаимный ущерб, и об этом тоже нужно подумать",— сказал он.

"Вероятность введения санкций по образцу иранских крайне низка,— считает замзавкафедрой современного Востока РГГУ Никита Филин.— Проблема не только в ином масштабе российской экономики. Санкции, наложенные на Иран, можно считать достигшими цели только в экономике. В политическом смысле все сложнее. Власти решили пойти на диалог с Западом, но это скорее результат нового хрупкого баланса элит, чем санкций. Находясь более 30 лет под внешним экономическим давлением, народ привык жить, теряя часть доходов. Это выработало иммунитет к санкциям, который не так просто разрушить".

Несанкционированные акции

В распоряжении Запада есть и другие механизмы давления. Европа не может мгновенно переориентироваться в энергетической политике с России на других поставщиков, но может выбрать такую стратегию на более длительную перспективу.

Альтернативой России может стать тот же Иран, при новом президенте Хасане Роухани взявший курс на нормализацию отношений с Западом. "Для ЕС Россия становится все менее привлекательным партнером, а Иран — наоборот,— считает глава East European Gas Analysis Михаил Корчемкин.— Россия занимает первое место в мире по запасам газа и является крупнейшим экспортером, а Иран — второе место по запасам, но имеет нулевой баланс экспорта и импорта. Объемы экспорта газа не зависят от объемов запасов. Большую роль играют отношения с соседями. Месторождения Ирана ближе к Европе, чем Ямал (расстояние от Южного Парса до Греции — 3,2 тыс. км, а от Ямала до Болгарии — 4,5 тыс. км). Затраты на строительство газопроводов в Евросоюз из Ирана намного ниже, чем из России. Теоретически ЕС сможет поменять Россию на Иран лет за десять".

Другой вариант — экспорт американского СПГ в Европу. Сейчас экспорт газа из США в ЕС юридически ограничен. Лидер республиканцев в Конгрессе Джон Бонер ратует за перемены. "Отменить фактический запрет и ускорить одобрение заявок на экспорт газа — очевидный шаг, который США могут предпринять, чтобы поддержать союзников",— сказал он. Впрочем, несмотря на огромный диспаритет цен на газовых рынках США ($170 за 1 куб. м) и Европы ($340 за 1 куб. м), строительство СПГ-терминалов — дело небыстрое, первые поставки могут начаться не ранее 2015 года. Однако процесс может и ускориться.

Еще вариант — режиссированный обвал цен на нефть. Саудовская Аравия уже осуществила нечто подобное в 1986-м. С начала 1980-х ОПЕК поддерживала высокие цены, сокращая квоты за счет основного экспортера — Саудовской Аравии. Монархия снизила добычу с 10,2 мбд в 1980-м до 3,6 мбд в 1985-м и способствовала удержанию высоких цен на нефть, при которых были рентабельны огромные инвестиции в новые месторождения Северного моря, Аляски и Мексики (аналог сегодняшней сланцевой революции). Эффект почувствовался к середине 1980-х. После этого Саудовская Аравия резко повысила производство (по сути, открыла кран) и обрушила цены: в 1986-м цена на нефть обвалилась с $27 до $10 (с $57 до $21 в нынешних ценах). Намеренно монархия обвалила цены или нет — загадка, но обвал совпал с началом экономической агонии СССР.

Сейчас Саудовская Аравия имеет незадействованные мощности по добыче в размере 3,5 мбд (80% всех свободных мощностей ОПЕК). Мотивация тоже есть, например недовольство позицией России по Сирии. А скоординированное с США и ЕС решение об обрушении цен легко выдать за результат антитрастового давления на ОПЕК — реверанс в сторону свободы торговли.

Спешный ответ

Пока санкции не ввели, но Россия уже задумывается над ответом. Одним из первых высказался советник президента РФ Сергей Глазьев: "В случае если санкции будут применены в отношении государственных структур, мы будем вынуждены фактически признать невозможность возврата тех кредитов, которые были даны российским структурам со стороны банков США". И хотя неназванный источник "РИА Новости", по сути, опроверг это заявление, назвав Глазьева академиком, оно было растиражировано западной прессой. Одно это может негативно сказаться на условиях предоставления кредитов российским компаниям и повысить ставку страхования коммерческих рисков.

Глава комитета Совфеда по конституционному законодательству Андрей Клишас заявил, что работает над законопроектом, предусматривающим конфискацию имущества, активов и счетов европейских и американских компаний, включая частные, в случае применения санкций к России. Так он надеется обеспечить "защиту нашего суверенитета от покушений".

Похоже, российские высокопоставленные функционеры действуют в полном соответствии с русской поговоркой "Назло маме отморожу уши". Если до последнего времени в инвестиционных меморандумах компаний, работающих в РФ, включая крупнейшие государственные, встречались обтекаемые формулировки относительно политических рисков, теперь туда придется вписывать и риск конфискации, и полную непредсказуемость действий власти. Об инвестиционной привлекательности, не говоря уже о таких идеях, как создание в Москве международного финансового центра, в этих условиях можно забыть.


Добавить в друзья -











@темы: Россия, финансовый кризис, санкции



Как же реально задолбал срач на тему Украины.

Вечно топ загажен тупыми постами с небылицами, как с одной стороны, так и с другой. Проплаченное гавно, которое тоннами выливают в топ жж, убирать не собираются. Где прославленные модераторы топа?
Если у Супа нет желания создавать рубрику "Политика", то можно хоть как-то уделить внимание этой проблеме? Ну есть же ЖЫР.
Есть же реальные психи, которые этой убогой информацией кормятся. Представляете, что происходит в их больной голове и что они могут натворить? Страшно?



Пишут такую ахинею, что глаза в кучу. То одни фашисты, то другие.
Одни оккупанты, а другие бедолаги сидели такие красивые и тут на те Россия на танках уже по Украине едет. А пока она едет, солдаты Украины уже захватили Юг России и присвоили себе олимпиаду в Сочи. США уже делает планировку новых земель, Европа приглядывает новые места для арабов и т.д. и т.п.
Часто такие посты сопровождают реальные факты, типа: извините фото сделать не успел или источник к сожалению удалили.

Ребят, ну все понимаю, много инфы сыпется, но можно хоть посты без источников и фактов сливать в ЖЫР...

К чему это все?
А к тому, что придется обидеть жену Френка и послать всех этих проплаченных дебилов - козе в трещину...




Добавить в друзья -











@темы: топ, жж, Украина



Но почему все происходит 8 марта? А не, например, 22 июля? Декабрь, наверное, лучше не трогать, потому что от засилья штампов во время праздников и так уже идет кругом голова. Франсуаза Пик (Fran



@темы: история, 8 Марата

В этот весенний день мимозы и тюльпанов хочу вам сказать спасибо,за то, что вы есть. И красите нашу жизнь!
Именно Вы пробуждаете в нас желание жить и добиваться успехов!
Так пускай вы навсегда останетесь такими же, как сегодня, молодыми, красивыми, умницами, настоящими леди!









@темы: поздравление, 8 Марата



Многие из нас не умеют говорить «нет», даже когда им по-настоящему не хочется чего-то делать. Причины разные: боимся разочаровать, чувствуем, что обязаны согласиться, нам стыдно отказываться — но есть такие вещи, на которые мы должны твердо и уверенно отвечать «нет». Это нормально — не…



Покупать новый айфон, айпад или другую технологическую новинку лишь потому, что она новая

Apple достойны уважения. Все эти айштуки делают нашу жизнь намного проще, только есть одна загвоздка: стоят они настолько же дорого, насколько нам приятно с этими айштуками возиться. Лишь потому, что это последнее слово техники, тебе всё равно не нужен новый девайс: старый и так работает без сбоев.

Обедать в дорогом ресторане, если потраченной суммы хватит, чтобы купить новые штаны

Люди, которые едят в дорогих местах и при этом не зарабатывают много-много-супермного, — я вас не понимаю. Ну зачем тратиться на то, чего ты не можешь себе позволить? Зачем наносить ощутимый удар по своему бюджету во имя того, чтобы один раз хорошенько пожрать?

Выполнять поручения начальства

Если только они не по работе и в названии твоей должности не значатся слова «ассистент» или «помощник» — тогда ты сам на это подписался. Всё остальное — стопроцентно его проблема: как он заберет отложенную вещь в магазине, как он заберет ребенка из школы и откуда ему заказать обед. Это тебя не касается. Ты не мальчик на побегушках.

Идти тусоваться, когда ты устал и с удовольствием засел бы дома

Тусоваться — это хорошо. Развлекаться с друзьями — это хорошо, но иногда неделя бывает слишком длинной и тяжелой, и ты просто хочешь лежать на диване вниз лицом. Ничего особенного. Это нормально. Время от времени всем надо бывать наедине с собой, на следующей неделе бары не закроются и клубы будут всё так же функционировать.

Приглашать на свидание девушку, просто потому что не хочешь быть один

Это нормально, что ты не хочешь быть один, — вообще никто не хочет быть один. Пускай она не плохая, не страшная, не жирная, в ней нет очевидных изъянов — это еще не повод, чтобы беспокоить ее и соглашаться на самообман. Нельзя встречаться с кем-то лишь потому, что он в принципе неплохой.

Принимать любое приглашение в приложение на Фейсбуке и ВКонтакте

Это даже не надо никак оправдывать. Ты никогда не обращал на это внимания, тебе никогда это не было интересно. Зачем себя мучить?

Сидеть на диетах, к тому же состоящих из продуктов, которые ты не любишь

Чтобы потерять вес, надо двигаться и есть здоровую пищу — а ради этого не обязательно становиться сыроедом или солнцеедом. Если тебя тошнит от сельдерея, салата или йогурта, не надо себя мучить: так недолго и впасть в депрессию. При разумном подходе можно не отказывать себе почти ни в чем.

Выслушивать в очередной раз о проблемах твоего друга

У всех есть друг, который вечно попадает в переделки и находит проблемы на свой зад. У него всегда драмы, всегда ему срочно, нужна помощь и поддержка, он просит выпить с ним в воскресенье вечером, потому что внезапно всё стало плохо. Хватит. Если ты решил, что больше не будешь разговаривать с ним в рабочее время, что тебе нужна тишина, что у тебя у самого хватает проблем, что ты не хочешь говорить по телефону, это твое право.

Брать очередной напиток, который в тебя не влезет, когда друзья настаивают

Есть только одна причина пропустить еще стаканчик — если ты хочешь. Когда тебя уговаривают друзья, это не причина. Когда его уже купили и не хотят, чтобы он пропадал зря, это всё равно не причина. Обороняйся, потому что единственный человек, который будет в твоей шкуре завтра утром и будет переживать похмелье, — это ты.

Делать что угодно, что заставляет тебя ненавидеть себя

Хватит уже проводить время рядом с людьми, которые заставляют нас чувствовать себя дерьмом, и делать вещи, от которых мы чувствуем себя хреново. Это подрывает нашу психическую стабильность. Серьезно, просто хватит. Если от этого ты не чувствуешь себя счастливым, просто не делай, и всё.

Добавить в друзья -











@темы: психология, человек

Имидж марки высечен в граните еще 30 лет назад, и ничто его не изменит



Итак, вы прожили безупречную жизнь и вырастили здоровое, счастливое потомство. Не садились на мель и совершили кучу достойных поступков. Вы – столп общества, все вас уважают и не чают в вас души. Но однажды вы выходите на прогулку, и вдруг на вас накатывает. Вы видите козу и думаете: “Хм, интересно, как это?”



Не буду вдаваться в подробности того, чем именно вы заинтересовались, но, допустим, вас засекли. И сфотографировали. И вскоре фото облетело весь городок. И никто уже не вспомнит ваши благие дела и искрометный юмор. Нет. Теперь о вас будут помнить только то, что вы “подружились” с мелким рогатым скотом.
Репутация любого висит на ниточке. Имидж Найджеллы Лоусон изменился за одну ночь, потому что кто-то сказал, что она якобы (якобы, заметьте!) время от времени не прочь припудрить носик. А Тайгер Вудс и Стэн Коллимор? Бывших телеведущих, которых заподозрили в том, что они слишком любят детишек, и упоминать не будем.
Не менее уязвимы и продукты производства. Tesco продал бургер с микропримесью конины, и все – навсегда останется заведением, где подают пропавшего Шергара. Apple слегка не угодил клиентам с апгрейдом iPhone, и – опа! – все бросились покупать Samsung. Джеральд Ратнер один раз пошутил – и навсегда потерял охоту к шуткам. Похоже, хорошее мы принимаем как должное – и нетерпеливо киваем, ожидая случая вцепиться в плохое.
Однако я заметил, что на автомобили это правило не распространяется.
Сегодня все автомобили рекламируют одинаково. Безыдейно пускают мелким шрифтом строку о процентах и условиях кредита. Никаких усилий, чтобы запечатлеть в сознании людей бренд или дизайн. Никто не скажет нам, что Volkswagen – единственное, на что можно положиться, если поставил на красное, а выпало черное. Или что новый Audi – лучший способ обогнать немцев до пляжа.
Думаю, я могу это объяснить. Имидж каждой марки высечен в граните еще 30 лет назад, и никто, и ничто его не изменит.
Возьмем, к примеру, Toyota. В 2009 году компания начала получать сообщения от владельцев о “непреднамеренном разгоне”. В Англии мы называем такое “адвокатским раздольем”.
А вот в Америке “непреднамеренный разгон” – реальная угроза. Ради душевного спокойствия Уилбур и Миртл компания отозвала 9 млн машин, чтобы ровнее уложить коврики. И как только Toyota признала, что в процессе конструирования могут быть просчеты, открылись шлюзы. И вскоре компания уже отзывала машины из-за неисправности помпы, бракованных пружин клапанов, ржавчины, из-за которой может отвалиться топливный бак, утечки тормозной жидкости, барахлящего гидроусилителя, отваливающихся щеток и ремней, которые могут растянуться, если слишком часто хлопать задней дверью. Стало казаться, что автомобили Toyota собирают шимпанзе.
И как этот период черного пиара повлиял на наше представление о Toyota? Да никак. Образно говоря, они трахнули тысячи коз, а мы все еще верим, что когда речь о качестве, надежности и долговечности, Toyota ничем не хуже сэра Кристофера Рена. Его Лондон простоит еще тысячу лет!
Такое случалось и с Mercedes. Однажды их большой босс открыто признал, что компания чересчур дотошно конструирует автомобили и в будущем в целях экономии они не будут так заморачиваться. Инженеры прониклись его напутствием, но не так, как дилеры, которые с удвоенным рвением стали вести себя с покупателями, как с мусором – как они того и заслуживают, естественно.
Вскоре после того как я купил свой SL 55, его отозвали. За что – уже не вспомню. Жена отогнала его в сервис, но ей и не подумали предложить автомобиль на замену. “Тогда такси?” – спросила она. “Ага, телефонная будка вон там”, – ответил менеджер в безупречном костюме. Вот послал, так послал!
Я бы засунул тому парню в зад весь автомобиль целиком и потребовал бы деньги обратно. Но подумаешь, одна случайная козочка... И вот я все еще езжу на Mercedes.
А еще есть BMW – удовольствие за рулем. Что? А турбодизель X3? Какое на фиг удовольствие? Но в сознании тех, кто его покупает, он резкий, устойчивый и сделан теми же руками, которые собрали Brabham Нельсону Пике.
Обратный случай – Jaguar. Сейчас он делает самые громкие и жесткие автомобили в мире. Вы это осознаете? Нет. Вы все еще видите машину Артура Дейли, торговца подержанными автомобилями и порядочного прохвоста. И так будет всегда.
Конечно, это прекрасно, если в мир, помешанный на имидже, стартуешь с брендом, который работает. Но как насчет тех марок, чья жизнь началась на самом дне?
Рзумеется, на ум сразу приходит Skoda. До сих пор слышу приколы: “Yeti будет вдвое дороже, если залить полный бак” или “Обогрев заднего стекла у Octavia сделан для того, чтобы руки не мерзли, когда ее толкаешь”. Никто не может взять в толк, что теперь вместо халтурщиков-коммунистов эти машины строят немецкие роботы. И не из торфа, а из металла. Это в голове не укладывается.
Та же история с Ford. Какая автоспортивная история у этого бренда! Он дал нам RS2000 и Mexico, а сейчас делает отличную Fiesta ST. И все же благодаря эпизоду с козой-Sierra его все еще считают заурядным середнячком.
Как тут не вспомнить старину Volvo! М-да. Сначала были “сараи” для торговцев антиквариатом: Volvo олицетворял полное отсутствие интереса к автомобилям. Крепкий. Надежный. Скучный. И вдруг однажды компания решила сменить имидж. Выпустила бешеный T5 и стала участвовать в гонках. И несмотря на смены руководства и обильные финансовые проблемы, упорно держалась своего курса. Потому сейчас Volvo изящные, стильные, а нередко и быстрые.
Я недавно ездил на V40 T5, и выглядит он отлично. Пятицилиндровый мотор от Focus RS. Синий цвет – глубокий, как в клипах поп-звезд. И в рекламе автомобиль едет по залитой солнцем горной дороге, хотя текст идет о процентах по кредиту. Мессидж кристально ясен. Скучно. Больше. Не. Будет!
Но чего стоят эти труды, если каждый раз, когда я вылезал из Volvo, рабочие начинали ржать? “Ты! – заходились они. – На Volvo!!!” Некоторые падали с лесов, обессилев от смеха.
В мире автомобилей имидж – это навсегда. Но есть исключение. Одна компания смогла изменить наше видение ее изделий. Это Dacia. Двадцать лет назад мы о них не слыхали. А теперь мы их не хотим.


Добавить в друзья -











@темы: Джереми Кларксон, мнение, персона



Добрые люди, изучили горы книг, научных статей и отчетов, постарались выделить наиболее убедительные исследования, показывающие разницу между мужчинами и женщинами. В этом тексте вы не найдете ответы на вопросы «кто лучше?», «кто умнее?», «кто честнее?» и т. д. Мужчины и женщины просто немножко разные. И эта разница не имеет знака плюс или минус. На всякий случай мы не советуется читать этот текст радикальным феминисткам, равно как и суровым борцам за патриархат.



Современная наука никак не может дать внятного ответа на очень простой вопрос: «Почему мужчины отличаются от женщин?» На эту тему написаны даже не тысячи — сотни тысяч работ. Если собрать вместе все эти статьи и книги, из них можно построить просторный дом для молодой пары с гаражом, детской и спортзалом. Но все равно источник межполовой разницы до конца не понятен.
Есть две крайние позиции. Первая обращается к биологии. Практически у любого вида животных между самцом и самкой есть очень заметные различия. Сравните роскошного павлина и унылую павлиниху. Или возьмем рыбку под названием гренландская цератия: у этого вида масса самки почти в 500 000 раз больше, чем масса самца. Очевидно, природе было нужно, чтобы мужчины отличались от женщин, и это четко прописано в наших генах.
В чем главная эволюционная задача женского пола? Родить детей от наиболее сильного и приспособленного самца, а потом сохранить это потомство. У самца другие интересы. Ему важнее добиться высокой привлекательности и оплодотворить максимальное количество самок. Если экстраполировать эти принципы на человека, то можно легко объяснить разницу в мужском и женском поведении. Этим очень любят развлекаться этологи и эволюционные психологи.
До сих пор в моде теория, разработанная российским биологом Вигеном Геодакяном из Института проблем экологии и эволюции РАН им. Северцова. Она гласит, что самцы и самки выполняют разную эволюционную задачу. Мужской пол — это экспериментальная площадка, на которой опробуются новые генетические приобретения. А женщины нужны для того, чтобы сохранять и передавать потомству полезные мутации.
От генов очень соблазнительно перейти к социальному поведению. «Мужчины охотнее берутся за новые, требующие поиска, неординарные задачи (часто выполняя их вчерне), а женщины лучше доводят решение знакомых задач до совершенства. Не потому ли они преуспевают в тех видах деятельности, в которых можно обойтись хорошо отшлифованными навыками, например в работе на конвейере?
Если овладение речью, письмом, любым ремеслом рассмотреть в эволюционном аспекте, можно выделить фазу поиска (нахождения новых решений), освоения и фазу закрепления, совершенствования. Мужское преимущество в первой фазе и женское во второй выявлено в специальных исследованиях. Новаторство в любом деле — миссия мужского пола. Мужчины первыми осваивали все профессии, виды спорта; даже вязание, в котором сейчас монополия женщин неоспорима, изобрели мужчины», — пишет Геодакян.
Но есть и другая точка зрения. Она предполагает, что различий между мужчинами и женщинами не так уж и много. «Малейшим различиям в строении мозга у представителей разных полов ученые склонны приписывать гораздо большее значение, чем на то дают право объективные данные, а средства массовой информации охотно и очень подробно освещают подобного рода открытия», — уверяет американский психолог Шон Берн.
Культура и общественные стандарты с детства навязывают определенные модели поведения. Считается, что девочка должна быть заботливой, чувствительной, мягкой, аккуратной и играть в куклы. Зато ей разрешено плакать. Мальчикам же подсовывают пистолеты и автоматы, им позволено драться, а вот проявлять свои чувства можно только в ограниченном масштабе.


Появившиеся сотни лет назад стереотипы «мужских» и «женских» занятий транслируются из поколения в поколение. Иногда они даже приобретают обратный знак. Мой любимый пример — ситуация во многих российских селах. Традиционно мужчины работали комбайнерами, трактористами, лесорубами и т. д. Когда в 90-х рухнули колхозы, многие из них остались безработными, стали еще больше пить, перестали быть кормильцами семьи.
Женщины, работавшие сельскими учителями, библиотекарями, врачами, хоть как-то, но сохранили свои доходы и социальный статус. Сейчас женский пол в деревне уверенно занимает руководящие посты как на уровне местного сообщества, так и в семье. Им стали присущи такие «мужские» качества, как ответственность за других, решительность, напористость. Какая-нибудь женщина в должности главы сельского поселения может запросто наорать на мужчину-пастуха, а то и схватить его за шкирку и выкинуть за ворота.
В этой ситуации черты характера, которые обычно приписывают мужчинам и женщинам, поменялись с точностью до наоборот. Но разница между полами все равно сохраняется. В тех же деревнях девочки иначе воспринимают социальные ценности и идеалы, нежели мальчики.
В споре между сторонниками биологических и социальных теорий истина, как и положено, где-то посередине. В большинстве случаев просто невозможно выявить, в какой степени на то или иное различие повлияли гены, а в какой — воспитание. Но факт остается фактом: мы разные. Есть книга американского психолога Джона Грея, которая так и называется: «Мужчины с Марса, женщины с Венеры».
Поэтому мы просто представляем список относительно достоверно установленных различий между мужчинами и женщинами, не пытаясь каждый раз найти причины этой разницы.

Тело М. и тело Ж.

1. Ж. живут дольше М. В России эта разница одна из самых больших в мире — почти 10 лет. Больше, чем у нас, разрыв только в Белоруссии (12 лет), Украине (11,7 года), Эстонии (10,9 года) и еще нескольких странах. Продолжительность жизни у мужчин ниже практически везде, от Бразилии до Японии. Исключение составляют лишь Бангладеш, Пакистан, Зимбабве и еще несколько экзотических государств. Но до сих непонятно, какую роль в этом разрыве играют особенности организма (гены, гормоны), а какую поведение мужчин, которые больше пьют, курят и дерутся.
2. М. чаще получают травмы. В первую очередь это связано со склонностью к рискованному поведению и выбору более опасных профессий (для иллюстрации можно посмотреть, например, статистику пострадавших во время волнений в Киеве). В среднем от несчастных случаев погибает в два раза больше мужчин, чем женщин.
3. Российские М. в 3–4 раза чаще болеют раком полости рта, пищевода, губы и горла. Рак гортани у мужчин встречается в 15 раз чаще, чем у женщин.
4. М. в 3–6 раз чаще страдают заболеваниями желудка и двенадцатиперстной кишки. Один из основных факторов — мужские половые гормоны, которые способствуют воспалению. Гормоны женщин, наоборот, оказывают заживляющий эффект. Зачем это понадобилось эволюции, непонятно.
5. М. вообще больше болеют. Есть еще несколько десятков болезней, по которым мужчины прочно удерживают первенство. Среди них туберкулез.
6. У Ж. есть свои болезни. Речь не о гинекологии, родильной горячке или опухоли молочной железы — тут все и так понятно. Но у женщин, например, намного чаще случаются заболевания щитовидной железы, волчанка, ревматизм, аппендицит.
7. М. меньше жалуются. 35% российских мужчин оценивают свое здоровье как «хорошее» или «очень хорошее», среди женщин таких всего 24%. Похожая статистика есть и по другим странам.
8. Организм М. и Ж. растет в разных темпах. Приведем только один пример. У девочек период резкого роста начинается с 12 лет и заканчивается к 16. У мальчиков все позже: начало роста в 13–14, а окончание в 17.
9. Ж. по многим параметрам развива-ются быстрее. В большинстве случаев девочки начинают ходить на 2–3 месяца раньше, чем мальчики, и на 4–6 месяцев раньше — говорить.
10. А вот болезни М. настигают раньше. Риск сердечно-сосудистых заболеваний становится реальным для мужчин уже к 50 годам, для женщин — только к 70.
11. М. быстрее теряют слух. Ухудшение слуха в старческом возрасте чаще наблюдается у мужчин, чем у женщин.
12. Ж. едят более здоровую пищу. Эту закономерность выявили и в США, и в Европе, и других регионах мира. Правда, у женщин чаще встречаются расстройства пищевого поведения: булимия (обжорство) и анорексия (болезненное голодание).
13. У Ж. сильнее иммунная система. Их организм вырабатывает больше антител, у них лучше развита вилочковая железа и т. д. Это касается не только человека, но и большинства других млекопитающих. С одной стороны, женщины от этого выигрывают: например, им легче справляться с инфекционными болезнями. Но есть и минус: сильнее отторжение при пересадке органов.


14. Некоторые исследования показывают, что Ж. более чувствительны к боли. Но тут все не так однозначно, тем более что обыденное сознание утверждает другое. Зато относительно точно установлено, что обезболивающие препараты по-разному действуют на мужчин и женщин, — это связано с менструальным циклом и гормональным фоном. Например, анальгетики из группы опиатов лучше помогают женщинам.
15. М. чаще умирают молодыми. В возрасте 15–19 лет у юношей коэффициент смертности в два раза выше, чем у девушек. Кроме болезней и травм следует отметить самоубийства: среди девушек, по данным международной статистики, их значительно меньше, чем среди юношей.
16. М. точнее оценивают свое физическое состояние. Наиболее четко это проявляется, когда надо определить «по ощущениям» уровень кровяного давления.
17. М. больше прислушиваются к себе. Определяя свое самочувствие, мужчины ориентируются в первую очередь на внутренние ощущения, а женщины еще и на реакцию окружающих.

Правое и левое

18. У М. лучше развито правое полушарие. Существует теория, что мужской гормон тестостерон во время внутриутробного развития замедляет развитие левого полушария мозга. Из-за этого у мужчин правое полушарие лучше развито. Дальнейший вывод: мужчинам-композиторам, писателям, художникам и математикам легче добиться успеха. Вроде бы жизнь это подтверждает, однако есть немало ученых (среди них почему-то преобладают барышни), которые готовы с этим поспорить.
19. Но не все так просто с этими полушариями. Некоторые эксперименты показали, что при осмыслении слов мужчины пользуются преимущественно левым полушарием, а женщины — обоими. Впрочем, окончательно это не доказано.
20. М. чаще склонны считать себя левшами. Правда, самооценка не всегда совпадает с тем, какая рука оказывается ведущей на самом деле. Иногда бывает совсем наоборот.
21. Ж. более симметричны. Точность левой руки у женщин во всех возрастных периодах выше, чем у мужчин. То есть левая не так сильно отстает от правой. У мужчин асимметрия более выражена.
22. С правыми и левыми руками тоже все сложно. Некоторые эксперименты показали, что девочки распознают на ощупь предметы одинаково хорошо и правой, и левой рукой, а у мальчиков результат получается лучше, когда они действуют левой.

Кто все-таки умнее?

23. В целом разницы нет. Если собрать все результаты тестов IQ, достоверной разницы между мужчинами и женщинами найдено не будет. Все зависит от типа заданий, возраста, времени тестирования, образования и т. д. Где-то в битве интеллектов побеждает сильный пол, где-то — слабый.
24. Раньше у Ж. было хуже с цифрами и формулами. Огромное количество исследований показывает, что мужчины лучше справляются с математическими заданиями. Еще недавно это считалось общепризнанным тезисом. Его сторонники кивали на портреты великих математиков, среди которых были исключительно мужчины. Сейчас стало появляться все больше исследований, показывающих, что разницы в математических способностях нет, а в младшем возрасте девочки даже превосходят мальчиков по некоторым видам заданий. Скорее всего, очень велика роль стереотипов вроде «мальчики — технари», «девочки — гуманитарии». Если их убрать, разница сотрется. Впрочем, академики РАН будут яростно протестовать против такой точки зрения.
25. Взрослые Ж. лучше читают и считают. Исследование грамотности взрослых в России показало, что женщины чуть лучше справляются с заданиями в области математики, чтения и особенно с навыками использования компьютерной техники (в мире эта тенденция не такая явная). Исследование проводилось среди самых обычных людей, поэтому оно расходится с обыденными представлениями, ведь публика видит мужчин-ученых, мужчин-программистов, и кажется, будто у всех представителей сильного пола способности выше.
26. М. легче обращаются с формами. Мужской интеллект побеждает женский, когда дело касается пространства. Например, с тестом, требующим мысленно вращать геометрические фигуры, мальчики справляются лучше. Но после 60 лет умение решать пространственные задачи у мужчин и женщин становится примерно одинаковым.
27. У Ж. лучше со словами. Большинство тестов, связанных с владением речью, показывает преимущество девушек над юношами. У них лучше артикуляция, способность к подражанию, умение понимать текст, богаче ассоциации, выразительнее чтение и т. д. Непонятно, правда, почему большинство великих писателей — мужчины. Впрочем, секретаршами у них, как правило, были женщины.
28. Ж. внимательнее. Это данные экспериментов еще 40-х годов прошлого века: в заданиях, где нужно быстро воспринимать детали и часто переключать внимание, женщины показывают большую эффективность, чем мужчины. Большинство ученых склоняются к тому, что женщинам легче управлять вниманием, дольше его поддерживать, быстрее сосредотачиваться.
29. Ж. наблюдательнее. Или наоборот. Часть экспериментов показывает, что женщины внимательнее к деталям, они точнее запоминают всякие мелочи. Другие исследования демонстрируют обратное. Даже в конкретной ситуации — дача свидетельских показаний — данные исследований кардинально расходятся, и непонятно, какой пол чаще дезинформирует следователей и судей.
30. М. могут быть пророками. Мужчины более достоверно предсказывают события.
31. Эмоциональный интеллект у Ж. выше. Считается, что не менее важным, чем IQ, является EQ — эмоциональный интеллект (способность распознавать эмоции и управлять ими). У женщин здесь явное преимущество, по крайней мере в той части EQ, которая связана с эмоциями других людей. Правда, со своими эмоциями прекрасный пол справляется не так хорошо.
32. Среди М. таланты встречаются чаще. Статистика показывает, что особо интеллектуально одаренные люди чаще встречаются среди мужчин. Достаточно посмотреть на списки лауреатов Нобелевских премий или победителей научных олимпиад. Но как будет меняться ситуация, если рухнут стереотипы, непонятно.

Дать волю чувствам

33. Ж. больше сопереживают. Тысячи исследований ученых и собственные бытовые наблюдения показывают, что женщинам более свойственна эмпатия. Но возникает ли она потому, что так устроен женский мозг, или же барышень просто с детства приучают проявлять больше внимания к чужим эмоциям? Наука ответа не дает. Еще один факт: женщины более склонны плакать и говорить о своих бедах в ответ на рассказы других о своих неприятностях. Мужики сохраняют твердость.
34. Все не так просто. Российский психолог Татьяна Гаврилова установила, что есть разница между полами в таких тонкостях, как сочувствие и сопереживание (это разные виды эмпатии). Если дело касалось взрослых или животных, мальчики проявляли больше сопереживания, а девочки — сочувствия. По отношению же к сверстникам все было наоборот.
35. Ж. более свободны в выражении страха и грусти. С возрастом эти различия увеличиваются — в основном за счет того, что среди мужчин не принято публично выражать такие эмоции.
36. У каждого свои чувства. Мужчины могут превосходить женщин по степени эмоциональности, когда дело касается гнева, презрения и отвращения. Они даже лучше могут распознавать эти чувства у других людей. Но в целом у женщин с пониманием эмоций все-таки лучше.
37. Ж. больше боятся. У девочек список страхов длиннее, чем у мальчиков, чуть ли не в шесть раз. Еще известно, что у взрослых мужчин больше выражен страх высоты, а у взрослых женщин — страх смерти родителей, страх войны, страх сделать что-либо неправильно или не успеть сделать.
38. Ж. боятся не того. У женщин больше мнимых страхов.
39. М. психуют жестче… Мужчины чаще страдают от серьезных психических болезней и алкогольных психозов.
40. …но Ж. чаще. Из предыдущего пункта не следует, что мужики более психованные. У женщин в два-три раза чаще случаются всевозможные неврозы, депрессии и прочие «легкие» расстройства. Возможно, это связано с тем, что мужчинам «не положено» жаловаться на тоску и плохое настроение. Зато разрешено решать свои проблемы с помощью водки.
41. М. злее. Когда мальчики и девочки совсем маленькие, то гнев и злость они выражают примерно в равной степени. Потом мужской пол начинает заметно опережать женский по уровню агрессии и злобы. Тут опять-таки непонятно: то ли гены охотников проснулись, то ли все дело в особенностях воспитания детей и культуре.
42. М. материализуют агрессию. Если мужчина злится, то он это выражает непосредственно — жестами, мимикой, оскорблениями, может и к рукоприкладству прибегнуть.
43. Ж. коварнее. Если женщины проявляют злобу, то чаще пользуются тем, что называется «непрямая вербальная агрессия».
44. У М. больше врагов. На вопрос ФОМ: «Есть ли у вас враги, люди, с которыми вы находитесь во враждебных отношениях?» 19% мужчин и 7% женщин сообщили, что у них несколько врагов.
45. Ж. чаще воюют с собой. Для женщин более характерна аутоагрессия, то есть агрессия, направленная на себя. Представительницы прекрасного пола вообще чаще считают себя плохими и виноватыми.
46. Ж. больше улыбаются. Западные ученые проанализировали больше 10 тысяч фотографий из студенческих альбомов, прессы и просто случайных снимков на улице. Везде женщины улыбались чаще. Про исследования на российском материале нам, увы, ничего не известно.
47. Ж. застенчивее. Это кажется очевидным, но работает далеко не везде. По данным знаменитого социального психолога Филипа Зимбардо, в Японии и на Тайване гораздо больше застенчивых мужчин, а в США различия отсутствуют.
48. Ж. чувствуют себя виноватыми. Мужчины реже испытывают чувство вины и еще реже о нем говорят.
49. Ж. больше тревожатся. Уровень тревожности у женщин выше, что подтверждает куча исследований. Но зато они лучше, чем мужчины, умеют ее подавлять.
50. Ж. больше напрягаются, но быстрее расслабляются. Ряд экспериментов показал зависимость: на любую экстремальную ситуацию женщины реагируют сильнее, чем мужчины, но при этом они быстрее восстанавливаются.
51. Ж. больше завидуют. Данные не очень надежные, но все-таки они есть: женщинам более свойственна зависть к успехам другого. Правда, когда дело касается карьеры, то тут оба пола завидуют в равной степени.
52. М. не любят, когда с их Ж. кто-то занимается сексом. Кто более ревнив, пока не выяснено. Зато достоверно известно, что мужчины больше переживают, когда их подруга или жена вступает с кем-то в сексуальные отношения. А для женщин больнее эмоциональная привязанность их мужчины к другой барышне. Эволюционные психологи могут это объяснить легко: для самца главное, чтобы никто не покушался на его право распространять свои гены, а самке важно, чтобы партнер помогал ей выращивать потомство.
53. С обидой ничего не понятно. На бытовом уровне нам хорошо известно, что женщины обижаются чаще, ярче и профессиональнее. Но наука пока не нашла половой разницы в вопросе обидчивости.
54. М. болезненнее переживают свой день рождения. Мужчины более склонны измерять свой успех. День рождения (особенно круглая дата) — это та точка, когда они начинают задумываться: «Чего я достиг?», «Отстаю ли я от других?» Поэтому настроение в этот день у мужчин хуже, чем у женщин.
55. Ж. любят похвалу. Вообще-то все любят, чтобы их ценили и хвалили. Но мужчина способен высоко оценить свою работу, даже если никто ее не заметил или разругал в пух и прах. Женщинам это сложнее.
56. М. себя ценят. Один из психологов проанализировал сотни исследований, связанных с тем, как мужчины и женщины оценивают себя. Вывод такой: в большинстве случаев мужчины продемонстрировали более высокую самооценку, но их преимущество было незначительным.
57. М. умеют защищать свою ценность. Мало того что у мужчин выше самооценка, они еще и лучше умеют ее защищать, используя самые разные приемы вроде «доказательства своей уникальности».
58. М. общительнее. Разница здесь не очень большая, но все-таки экстравертов больше среди мужчин. В одном из исследований делается специальное уточнение: «За исключением мужчин, постоянно посещающих церковь».
59. Зачем М. и Ж. что-то делают. Мотивация — штука тонкая. Но если рисовать картину совсем грубыми мазками, то для мужчин важно доказать свои возможности: «Я это сделаю, потому что я крутой!» А женщинам значимо получить оценку со стороны: «Я это делаю, чтобы меня считали хорошей».
60. М. более деловые. Вполне очевидное различие: девочек больше волнуют межличностные отношения, мальчиков — победа в соревновании и решение задачи.
61. Еще про мотивацию. Одно из российских исследований показало: девочкам (65%) нравится выполнять типовые, знакомые задания, а мальчики (67%) предпочитают новые, исследовательские проекты. Тут явное подтверждение теории Геодакяна.
62. М. нужен экстрим. У женщин мотивация оказывается выше в спокойных условиях и при поддержке окружающих. Мужчинам необходима борьба за лидерство.
63. М. предпочитают погорячее. Тут наука сходится с бытовыми представлениями: мужчины более склонны к риску, чем женщины.

Сила, движение, время и пространство

64. Для Ж. время летит быстрее. Женщины в большей степени переоценивают длительность временных интервалов.
65. Ж. лучше пишут. Женский почерк чаще бывает аккуратным, симметричным и более соответствующим школьным стандартам.
66. М. видят дорогу, а Ж. указатель. Считается, что «топографический кретинизм» — это типично женская беда. Мальчики и мужчины лучше ориентируются в пространстве, быстрее читают карты, и вообще они прирожденные путешественники. На самом деле все не совсем так. Например, в одном из экспериментов нужно было выполнять задания на запоминание маршрута. Мужчины действительно освоили маршрут быстрее. Зато женщины запомнили больше путевых ориентиров.
67. Как Ж. видят лица. Стереотип гласит: «Мужчины лучше читают карты, а женщины — лица». Первое в целом верно. Со вторым все сложнее. Женщины лучше считывают эмоции, которые выражает лицо, но запоминать и узнавать лица у них получается хуже, чем у мужчин. По крайней мере об этом свидетельствуют некоторые эксперименты.
68. М. выносливее при большой на-грузке. Считается, что женщины выносливее. Однако эксперименты показывают, что если нагрузка близка к максимальной, то дольше держатся как раз мужчины.
69. Ж. выносливее при малой нагрузке. Если работа не очень тяжелая, если нагрузка составляет до четверти от максимума, тут выносливее женщины.

Мораль, нравственность и политика

70. М. про политику, а Ж. про духовность. В середине прошлого века классик психологии Гордон Олпорт пришел к выводу, что женщины на первое место ставят эстетические, социальные и религиозные ценности. Для мужчин важнее политика, экономика и идеология. С классиком спорить тяжело, но уже проведено множество исследований, показывающих, что с ценностями у мужчин и женщин все не так однозначно.
71. М. и Ж. моральны по-своему. Если просто измерять уровень морали и нравственности у мужчин и женщин, то ничего хорошего не получится. Часть исследований признает более моральным один пол, другая часть — другой. Скорее всего, правы те, кто считает, что существуют два разных типа морального рассуждения: мужской обращается к абстрактной справедливости, женский — к человеческим отношениям и за-боте. Вроде бы женщины в своих суждениях о морали придерживались более широких взглядов, чем мужчины, но до конца это не доказано.
72. Кто честнее, непонятно. Лет сто назад вопрос казался решенным: женщина есть существо лживое, и нечего с этим поделать нельзя. Но более поздние исследования показали правоту доктора Хауса: «Врут все». Только у женщин ложь более глубокая и эмоциональная, а у мужчин больше рациональности и работы с фактами.
73. Ксенофобия М. и ксенофобия Ж. Кто менее терпим к людям других национальностей, неизвестно. Но эта нетерпимость имеет разную психологическую основу. Для женщин она скорее эмоциональна: «Мне противны эти азиаты, я боюсь кавказцев». Мужчины обращаются к якобы рациональным аргументам: «Они захватывают наши рабочие места».
74. Ж. готовы делиться. Большинство исследований показывает, что женщины более склонны к благотворительности и волонтерству. Тут, правда, непонятно, свя-зано это с добротой и заботой о ближнем или с нехваткой других способов принести пользу обществу.
75. М. героичнее. Если нужно проявлять заботу о других, то мужчины более склонны делать это демонстративно, показывая рискованное поведение.
76. Ж. чуть легче поддаются влиянию. Долгое время считалось, что женщины более склонны к конформизму, то есть окружающим легче давить на их мнение. Последние исследования показывают, что связь между полом и степенью конформизма если и есть, то совсем незначительная.
77. Ж. поддерживают власть. В России женщины лучше относятся к действующей власти. Согласно последнему опросу ФОМ, Владимир Путин вызывает положительное отношение у 49% женщин и только у 39% мужчин. То же самое и с партией «Единая Россия»: она нравится 36% женщин и 29% мужчин. Кстати, среди участников протеста, как правило, больше мужчин.

Видеть, слышать и нюхать

78. М. предпочитают все новое. Мальчики проявляют более явную реакцию на новые стимулы (опять Геодакян торжествует). Правда, у обезьян новый предмет предпочитают изучать самки, а не самцы.
79. У Ж. лучше с цветами. Есть данные, что женщины лучше различают цвета и оттенки. Наверное, сказывается опыт в выборе одежды, помады и украшений. А может, это все-таки генетика?
80. Ж. в детстве лучше видят. Острота зрения у девочек уже к шести годам доходит почти до уровня взрослого человека. Мальчики в этом тормозят.
81. Ж. лучше чувствуют. Психологи здесь выражаются осторожно: «В целом можно сказать, что у девочек с рождения имеется несколько больший потенциал для развития тактильной чувствительности, чем у мальчиков».
82. Ж. качественнее нюхают. Достоверно установлено: женщины лучше различают запахи.

О чем и как они разговаривают

83. Ж. болтливее. Как уже отмечалось, женщины в целом лучше владеют речью. Например, ежедневный запас слов у них составляет 30 тысяч, а у мужчин — 25 тысяч.
84. Ж. грамотнее. Речевая грамматика у девочек лучше. По крайней мере до 11 лет.
85. Ж. предпочитают Ж. Среди девочек и женщин больше тех, кто предпочитает общаться со сверстниками своего пола. У мужчин круг общения шире.
86. М. конкурентнее. Мужчины в разговоре чаще проявляют соревновательные установки и агрессию. Женщины реагируют друг на друга более позитивно.
87. М. в стороне. Во время разговора мужчины чаще садятся справа или слева от собеседника, а женщины напротив.
88. У Ж. больше «я». Мужчины чаще строят фразу в безличной форме: «Известно, что…», женщины заявляют от первого лица: «Я знаю, что…»
89. М. грубее. Женщины в речи чаще используют уменьшительно-ласкательные слова.
90. Ж. загадочнее. В женской речи чаще используются неоконченные предложения с подтекстом.
91. Ж. разнообразнее. В мужской речи обычно используется три разных интонации, а в женской — пять.
92. М. непосредственнее. Мужчины заявляют недовольство прямо: «Ты мне не звонишь!», женщины выражаются более обтекаемо: «Почему ты мне не звонил?»
93. Как повернуть в сторону. Меняя тему, женщины чаще используют союзы, а мужчины восклицания.
94. Ж. точнее. В разговоре и письменной речи женщины чаще используют прямые цитаты, а мужчины пересказывают их своими словами.
95. Ж. умеют спрашивать, утверждая. Женщины часто переводят утвердительные предложения в вопросительные, поднимая высоту тона в конце и тем самым выражая неуверенность.
96. Ж. меньше смешат. Исследования показывают, что женщины хуже рассказывают анекдоты.
97. М. сразу берут быка за рога. Мужчины чаще начинают речь с главного, женщинам нужно некоторое время, чтобы подойти к важной теме.
98. М. директивнее. В разговорах мужчины чаще употребляют прямые команды, женщины стараются манипулировать более тонко.
99. М. говорят о делах. Между собой мужчины чаще обсуждают дела и делятся фактологической информацией. Для женщин важнее обсуждение отношений и использование общения для поддержания эмоциональных связей.
100. Ж. откровеннее. Женщины, общаясь между собой, чаще обсуждают физиологические и интимные подробности своей личной жизни.


Добавить в друзья -











@темы: женщина, мужчина, различия

В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая является то ли полуправдой, то ли полуложью.

Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И все это с единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти «без холестерина», «с протеинами кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imutitass» — это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.

Протестировано/Одобрено/Рекомендовано



Ассоциация стоматологов России рекомендует жвачки, ассоциации дерматологов одобряют кремы, а Союз педиатров России отметился почти на каждом детском бренде. Даже холодильники LG протестированы «Клиникой НИИ питания РАМН» и рекомендованы «Национальной ассоциацией диетологов и нутрициологов».
Столь модная сегодня система рекомендаций — лишь рекламная технология, призванная вызывать доверие потребителя. Расчет понятен: среди более-менее похожих товаров потребитель выберет тот, чья полезность подкреплена авторитетом государственного учреждения. Однако для НИИ, подписывающихся под брендами, это всего лишь способ заработать деньги. Стоимость таких одобрений, по подсчетам издания «Вечерний Петербург», в зависимости от статуса организации и степени участия в рекламной кампании колеблется от 10 тысяч (если, например, рекламщику от лаборатории нужна лишь печать на бумажке) до 100 тысяч долларов (если существует договор о длительном партнерстве).

Где нано и где не нано



На волне бума государственного пиара нанотехнологий приставка «нано» в рекламе скоро обгонит по популярности такие слова , как «глав», «мир» и «элитный» : нанокапсулы для похудения, крем для обуви на основе нанотехнологий, нанокосметика и стиральная машина Samsung silver nano. В России пооткрывались даже наноавтомойки, которые предлагают услугу защитного «Нанопокрытия» на кузов после мойки автомобиля.
Стоит ли говорить о том, что все эти продукты и компании не имеют никакого отношения к госкорпорации «Роснанотех» и нанотехнологиям. Но привлечь владельцев брендов к ответственности за использование приставки «нано» практически невозможно, потому что четкого представления о нанотехнологиях нет даже в научной среде.

Инновационный



В современной рекламе это модное слово повсюду — от инновации в окрашивании волос, до инновационной формулы омолаживающей косметики и инновационных технологий производства мясопродуктов. При этом совершенно не обязательно имеется в виду какое-то революционное открытие или нововведение. Так рекламируемые сегодня инновационные краски для волос L’Oreal, Schwarzkopf и других брендов — это появившиеся еще несколько лет назад краски без аммиака.
Еще один пример. Удивительная в своей абсурдности реклама крема — тут тебе и инновации, и наночастицы, и англицизмы для пущей важности: «Усовершенствованная инновационная формула LEOREX обеспечивает уникальное физическое действие на верхние слои кожи. Самоорганизующаяся сетевая структура из наночастиц кремнезема и гидрофильная матрица гликозамингликанов активно распрямляет зону морщин и пролонгирует процессы омоложения».

Эко/Био/без ГМО



Число поклонников органической продукции в мире растет с каждым днем и рекламщики тут же подхватили тенденцию и использовали стремление людей покупать экологически-чистые продукты, размещая приставки «эко», «био» и «без ГМО» на всех продуктах подряд.
В странах Европейского Союза, Америке и некоторых других странах действуют законы о единых стандартах для производства продуктов с маркировкой «био». В России, Украине и Белоруссии таких стандартов нет. Соответственно штампики «не содержит ГМО» можно встретить даже на соли. Не подскажете, где у соли, соды и воды гены?





Хитрая математика

Математика в словесном облачении дико таинственна.
Например, у «Эльдорадо» была громкая акция «Скидки — до 80%», однако внимательный покупатель узнавал, что скидки распространяются только на коврики для мыши и подобные дешевые и мало-интересные товары.
Подобный математический трюк используется в рекламе батареек Duracell — «работают ДО 10-ти раз больше». Если вдуматься, такая формулировка вовсе не означает что батарейки бренда работают в 10 раз дольше обычных — путем такой нехитрой подмены предлога создается ощущение долговечности брендированных батареек.
Иногда применяется такой трюк — на рекламном баннере большими буквами пишется «Скидки 70%*», внизу баннера дается уточнение маленькими буквами: «Скидки на 70% товаров».

Подсолнечное масло без холестерина



Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом — «без холестерина» — должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин — это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», все равно что писать «без хлеба» — его там нет и так.
Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.

Эффективное лечение дисбактериоза



Не так давно к самым серьезным проблемам россиян — перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза — добавилась еще одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства.
Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.

Восстановление иммунитета

Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами



Имунеле

Реклама гласит «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогают здоровью быть в отличной форме». Сокращение L. в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus — то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus — разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов. Последняя — Rhamnosus — чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.



Actimel

В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий — L.Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.



Арбидол

В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь. И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление«. Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.

Волшебные йогурты

Если отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный.
Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. N 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию», йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов — термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.



Данакор

Информация с сайта Danone: «Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент „фитонатуралис“ (фитостерин), который частично блокирует всасывание „плохого“ холестерина».
Фитонатуралис — это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчеркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее — фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках.
В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания «пейте, а не то заболеете» — когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.

Активиа

Якобы уникальная бактерия ActiRegularis, которая, по уверениям производителя, способна выживать в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis — бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. ActiRegularis — это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.

Растишка

Кисломолочные продукты под торговой маркой «Растишка» продвигаются в материнские массы под слоганом «Расти на здоровье». Активный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20-30% от суточной физиологической потребности ребенка. А также 10.4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения — в молоке нет сахара вообще, а кальция — 120 мг на 100 г продукта.

Красота требует маркетинговых жертв



Бешеная конкуренция заставляет выдумывать все новые средства с умопомрачительными названиями и еще более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили «оливковое масло» в «масло оливы». И красивее, и мыслей о салате на голове не вызывает.

Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь — это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин — это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом — так умнее, а шерсть нарекли кашемиром — красивей и дороже. А то, что кашемир — это строго пух строго гималайских горных коз, уже не так важно. Главное, как звучит.

Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?
Или помните такое — «Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни „Чистая линия“ на 80 процентов состоит из отвара трав». Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99% состоит из воды?

Смешная история с NIVEA Silver Protect «С молекулами серебра». Маркетинг продукта придумывался именно с такой формулировкой (упоминание молекул еще есть на официальном сайте), но потом выяснилось, что у серебра попросту нет молекул — у него либо атомы, либо ионы. Рекламу изменили на «Ионы серебра». Но смысл-то остался прежний


Добавить в друзья -











@темы: покупатель, обман, производитель, товар, реклама


Фотография: Getty Images

США могут ввести экономические санкции против России уже на этой неделе. Москва обещает ответные меры: распродажу гособлигаций Соединенных Штатов и отказ от доллара. Россию может поддержать Китай. Тогда Вашингтону сложнее будет обслуживать долг.



Противоречия между Соединенными Штатами и Россией вокруг Украины переходят из политической плоскости в экономическую. Младший сенатор от штата Коннектикут, представитель демократической партии, председатель подкомитета по европейским делам верхней палаты Крис Мёрфи заявил, что американские законодатели разрабатывают законопроект о политических и экономических санкциях против России. В частности, сенатор отметил, что рассматриваются меры по введению санкций на деловые операции с российскими банками, а также замораживание активов российских частных инвесторов и государственных учреждений в США.

Однако, по словам младшего сенатора, данные действия будут иметь незначительный эффект, если не будут поддержаны Европой.

«Односторонние санкции США против России не будут иметь значительного эффекта, если Европа останется убежищем для российских банков и олигархов, где они могут сохранять и инвестировать свои средства», — заявил председатель подкомитета по европейским делам.

У США есть возможности наложить санкции на крупные государственные российские банки, чтобы заморозить и государственные, и частные активы, подчеркнул Мёрфи. В понедельник введения экономических санкций также потребовал сенатор-республиканец Джон Маккейн. «Мы не просто рассматриваем санкции. Скорее всего, мы их введем», — заявил в тот же день представитель Госдепартамента США Джен Псаки. На следующий день один из американских чиновников, сопровождающих госсекретаря Джона Керри в его поездке в Киев, сказал, что Вашингтон, скорее всего, примет санкции против России «в конце этой недели».

«Гораздо опаснее для экономики не заморозка активов, а запрет на проведение финансовых операций в долларах. Это фактически приведет к закрытию американского рынка российским компаниям, а также осложнит заключение контрактов на поставку сырьевых товаров, многие из которых котируются в долларах. К примеру, это могут быть нефть, некоторые газовые контракты, никель, алюминий, медь и прочее.

В случае если к подобным санкциям присоединится и Европа, экономическое влияние на Россию будет очень сильным»,
— полагает аналитик «Инвесткафе» Андрей Шенк. Полная изоляция может привести к рецессии экономики России и снижению ВВП на уровне 3–5% в год, полагает аналитик. «Однако такой сценарий мне кажется маловероятным», — заключает Шенк.

Ответной реакцией Москвы может стать распродажа государственных казначейских облигаций США. «Мы держим казначейские обязательства на приличную сумму — больше $200 млрд (это ошибка: согласно последним данным, российский портфель оценивался в $138,6 млрд. — «Газета.Ru»), и если США посмеют против нас применить санкции по замораживанию счетов российских предприятий и граждан, то мы не сможем больше рассматривать Америку как надежного партнера и будем рекомендовать всем сбрасывать американские казначейские обязательств… и уходить с американского рынка», — рассказал советник президента России по вопросам региональной экономической интеграции Сергей Глазьев.

К тому же в случае введения санкций Россия может отказаться и от доллара, отметил советник президента. «Мы будем вынуждены уходить в другие валюты, создавать свою расчетно-платежную систему. У нас прекрасные торгово-экономические отношения с нашими партнерами на Востоке и на Юге, и мы найдем способ не только обнулить нашу финансовую зависимость от США, но и выйдем из этих санкций с большой выгодой для себя», — заявил он. Таким образом, Глазьев намекнул, что Россия может попросить помощи у «партнеров на Востоке». Прежде всего на ум приходит Китай, крупнейший держатель государственных облигаций США. На данный момент Пекин владеет $1268,9 млрд казначейских обязательств.

«У России и Китая по Украине абсолютно согласованные позиции. Не исключена вероятность, что Пекин пойдет в данном случае на союзные действия с Москвой», — полагает заведующий отделением востоковедения НИУ ВШЭ Алексей Маслов. «Китай настороженно относится к распространяемым США «цветным» революциям, и здесь можно ожидать согласованных действий вместе с Россией», — соглашается заведующий кафедрой истории стран Дальнего Востока восточного факультета СПГУ Владимир Колотов.

«Сброс облигаций США может привести к тому, что доходность по американским бумагам будет расти, однако требовать досрочного погашения ни Россия, ни Китай не смогут и в случае переизбытка предложения сами начнут терпеть убытки»
— отмечает Шенк. «Конечно, это приведет к некоторому отрицательному эффекту на экономику США, так как США, имея дефицитный бюджет на уровне $680 млрд за 2013 год, необходимо постоянно выпускать облигации под покрытие этого дефицита, а уход России и, куда более важно, Китая с этого рынка приведет к удорожанию долга и снижению ликвидности этих инструментов», — полагает эксперт.


Добавить в друзья -












@темы: Россия, санкции, США, Украина

23:34


















































@темы: США, Черное море, корабль



Владимир Путин в течение часа отвечал на вопросы журналистов о ситуации на Украине. БГ собрал важные моменты из его выступления.



Что это было?

«Оценка может быть только одна — это антиконституционный переворот и вооруженный захват власти. С этим никто и не спорит. Кто с этим спорит?

Вопрос, на который не могу ответить ни я, ни мои коллеги, с которыми, как вы знаете, мы очень много обсуждали ситуацию на Украине по телефону. Вопрос этот такой: «Зачем это сделано?»


О простом украинском мужике

«Революционная ситуация складывалась давно — с первых дней независимости Украины. Простой украинский гражданин, простой украинский мужик, он страдал и при Николае Кровавом, и при Кравчуке, и при Кучме, и при Ющенко, и при Януковиче. Ничего к лучшему — или почти ничего — не изменилось. Коррупция достигла таких пределов, что нам и не снилось. Обогащение и расслоение общества. И у нас проблем много, но на Украине — там вообще возведено в куб и в квадрат».


О праве на перемены

«Народ, в принципе, хотел перемен. Но нельзя поощрять незаконные перемены. На постсоветском пространстве, где очень хрупкие политические конструкции, очень слабая экономика, нужно действовать исключительно конституционным путем. Кардинальной ошибкой будет всегда выход за конституционное поле.

Я понимаю тех людей на Майдане, которые до сих пор требуют кардинальных перемен. Почему они требуют? Потому что привыкли, что одних жуликов меняют на других жуликов и проходимцев».

О легитимности Януковича

«Есть юридически только один легитимный президент. Понятно, что у него нет никакой власти. Но я хочу повторить, что чисто юридически им является только Янукович. Есть три способа, в соответствии с законом Украины, отстранения президента от власти: смерть, личное заявление об отказе от власти и импичмент».


О будущем Януковича

«Я думаю, политического будущего у него нет. Я ему об этом сказал. Что значит приняли участие в его судьбе? Мы это сделали из гуманитарных соображений. Я имею в виду, что смерть — это самое простое, что можно сделать, чтобы избавиться от легитимного президента. Вот это бы и произошло. Я думаю, его бы просто убили. Кстати, возникает вопрос: за что?»


О стрельбе на Майдане

«Я знаю только то, что мне Янукович сказал. А он мне сказал, что приказов таких не отдавал (о расстреле демонстрантов. — БГ), более того, дал указание после подписания соответствующего соглашения (с оппозицией. — БГ) вывести все подразделения милиции из столицы. И если хотите, я вам скажу даже больше: он мне звонил, и я ему сказал этого не делать (не выводить милицию. — БГ). Я ему сказал: «У вас наступит анархия, хаос. Пожалейте людей». Но он все равно это сделал. Он сделал так, что захватили и его офис, и его правительство, и начался как раз тот хаос, о котором я его предупреждал и который сейчас продолжается».


О «сапогах всмятку»

«Сегодняшние так называемые власти приняли решение о разгоне Конституционного суда, что вообще не вписывается ни в какие законодательные рамки самой Украины, ни в законодательные рамки самой Европы. И не только разогнали суд неправовым образом, а еще — вдумайтесь в это слово — «дали поручение». Поручение возбудить уголовные дела против членов Конституционного суда. Это что такое? Это свободное правосудие называется? Как это можно, дать поручение возбудить уголовные дела?! Если есть какое-то правонарушение, преступное деяние, правоохранительные органы сами видят и сами реагируют, но дать поручение возбудить уголовные дела — это нонсенс, это сапоги всмятку».

О принципах формирования власти

«Восточные регионы начали назначать губернаторами олигархов (при Януковиче. — БГ). В Днепропетровске в качестве губернатора привели к власти господина Коломойского. Ну это просто уникальный проходимец. Он даже нашего олигарха Абрамовича надул два или три года назад — как говорят у нас в кругах просвещенной интеллигенции, кинул. Заключили контракт, сделку. Абрамович ему перевел несколько миллиардов долларов. А тот сделку до конца не довел — прикарманил денежки. Когда я Абрамовича спросил, зачем вы это сделали, он ответил: «Мне в голову не приходило, что такое возможно».


О помощи Крыму

«У нас принято решение о том, чтобы организовать работу регионов Российской Федерации по оказанию соответствующей помощи Крыму, который обратился к нам за гуманитарной поддержкой. И мы, конечно, это сделаем. Сколько? Когда? Какие источники? Я не могу сказать — правительство этим занимается».


О неопознанных военных в Крыму

«Посмотрите на постсоветское пространство. Там полно формы, похожей на российскую. Пойдите в магазин и купите себе любую. Это были местные силы самообороны».


О военных учениях

«Наши учения, которые были проведены недавно, никак не связаны с событиями на Украине. Это мероприятие планировалось значительно раньше. Но не объявлялось, потому что это внезапная проверка».

О «российских озабоченностях»

«Мы видим разгул неонацистов, нацистов, антисемитов, который сейчас происходит в некоторых частях Украины, даже в Киеве. Вы, наверное, видели, как одного из действующих губернаторов цепями, наручниками на площади приковали к каким-то сооружениями зимой, в холодное время суток, обливали водой. После этого заточили в подвал и после этого подвергали пыткам. Это что такое? Это демократия такая? Он, кстати, назначен-то был недавно — в декабре. Если даже предположить, что все власти там коррумпированные, то он даже, наверное, ничего украсть еще не успел».


О войне

«Это, конечно, крайний случай, просто крайний. Во-первых, о легитимности. Как вы знаете, у нас есть обращение действующего и легитимного президента Украины Януковича об использовании вооруженных сил для защиты жизни, свободы и здоровья граждан Украины.

Если мы увидим, что беспредел начинается в восточных регионах и если люди попросят нас о помощи, а официальное обращение у нас уже есть, то мы оставляем за собой право использовать все имеющиеся средства для защиты этих граждан. И считаем, что это вполне легитимно. Это крайняя мера. И мы продолжали, продолжаем и будем считать, что Украина не только наш ближайший сосед, но и наша братская республика. А наши вооруженные силы — это товарищи по оружию, друзья. Многие из них (военнослужащих. — БГ) знают друг друга лично. Я уверен, что украинские и российские военнослужащие будут не по разную, а по одну сторону баррикад.

Меня не беспокоит, что может начаться война, потому что мы не собираемся и не будем воевать с украинским народом.

Если мы и примем такое решение, то только для защиты украинских граждан. И пусть только кто-то попробует из числа военнослужащих стрелять в своих людей. За которыми мы будем стоять — не спереди, а сзади. Пускай они попробуют стрелять в женщин и детей. Я посмотрю на тех, кто отдаст такой приказ на Украине».


Добавить в друзья -







@темы: Путин, Украина, хаос

23:11

Бесит!



Да сколько еще будет лагать? Достало уже...

Пошло все в пень...

Что бы им пелось и плесалось...







@темы: жж, лаги



В новой серии работ «Спортсмены среди нас» фотографа Джордана Мэттера (Jordan Matter) собраны сюжеты их повседневной жизни с участием известных американских спортсменов. Одной из целей материала стало отображение спортивного духа профессионалов в бытовых ситуациях, передача стремления к совершенству.































Добавить в друзья -











@темы: фото, спорт



Сегодня увидел пост у ljpromo о взломе блога Олега. Где он выложил скрины с его аккаунта, залогинившись.

Когда появился пост взломщика, мне не спалось и я успел сделать скрины, было это примерно в четвертом часу ночи.

Вот такой вариант нам предлогает промыч http://ljpromo.livejournal.com/420518.html

Мне плевать, кто это сделал и зачем! Кто прав или виноват. Сам факт взлома мне не интересен.

Мне достаточно сортировщиков записей с их тараканами...

Интересен только третий скрин.

Под катом скрины, которые были в блоге Олега.



Дорогие мои друзья, которые меня мучили вопросам, куда улетело мое СК и не верили, что есть понижающие коэффициенты и рейтингом управляют. Посмотрите на скрин профиля бедолаги. Там все понятно.









Добавить в друзья -











@темы: СК, взлом, Бармин, ЖЖ



Достоверные источники Организации объединенных наций сообщают, что правительство Китая намерены воспользоваться правом наложения «вето», если Совбез Организации объединенных наций примет какое-либо решение против Российской Федерации. Также Китай намерен поставить на место чрезмерно амбициозное правительство США, потребовав погашения долговых обязательств ценным металлом, которым США не владеет в достаточном количестве – золотом.



Также от представителей дипломатической среды стало известно о разговоре высокопоставленных китайских чиновников с турецким правительством. В ходе диалога между представителями Китая и Турции китайской стороне удалось убедить турецкого премьер-министра Эрдогана в том, что Турция не будет пропускать через пролив Босфор корабли, принадлежащие НАТО.

На вопросы прессы по данному поводу правительство Китая отказалось отвечать, таким образом, не подтвердив и не опровергнув вышеизложенную информацию.

Следует напомнить, что по инициативе Великобритании созвано экстренное собрание Совбеза Организации объединенных наций по вопросу внутренней ситуации в Украине, а Россия не сможет принять в нем участие. Не будет лишним напомнить, что в аналогичной ситуации правительство США заключения Совбеза Организации объединенных наций игнорировало и все равно вводило свои войска на территорию Ливии, Ирака и даже Гренады в 1983 году.

Срочное заседание по поводу украинского вопроса будет проходить также в Брюсселе среди министров иностранных дел стран Европейского Союза, которые активно следили за событиями на Евромайдане и выступали в его поддержку.

Немного раньше Российская Федерация и Китай неоднократно выступали против резолюции Совбеза Организации объединенных наций по поводу вводы войск НАТО на территорию Сирии и до последнего момента блокировали резолюции о «бесполетной зоне» над уже разрушенной Ливией.

Следует сообщить, что с самого начала представители Совбеза Организации объединенных наций не могли прийти к соглашению. Неизменный представитель Российской Федерации при Организации объединенных наций Виталий Чуркин на пресс-конференции охотно сообщал журналистам о готовности российского правительства к серьезным обсуждениям, но представители Совета Безопасности в самую последнюю минуту меняли формат проведения встречи. Председатель Организации объединенных наций Пан Ги Мун отказался от комментариев по поводу украинской ситуации, сказав, что выскажет свое мнение только после обсуждения Украины с президентом российской федерации Владимиром Путиным.


Добавить в друзья -











@темы: Китай, США, Украина



Фред поднимается на борт самолета, вылетающего в Бангкок в 23:30. Авиалайнер вмещает 420 пассажиров и весит столько же, сколько пятиэтажный дом. Следующие 14 часов Фред двигается со скоростью 800 км/ч.



Под самым его носом температура опускается до -55 градусов по Цельсию; за бортом дует ветер ураганной силы. В полете Фред обедает. Ему подают стейк из аргентинской говядины, вино из Австралии, масло из Ирландии, сыр из Новой Зеландии и кофе из Колумбии. Стоит нажать на кнопку, и ему приносят одеяла и подушки.

По каталогу магазина беспошлинной торговли Фред, даже не вставая со своего кресла, покупает подарки детям. Поедая десерт, он смотрит последний голливудский блокбастер. Затем он спит. Завтрак его состоит из круассана и фруктов. Причем он летит в салоне всего лишь второго класса!

В пять часов утра по лондонскому времени, находясь в эпицентре грозы и при видимости всего десять метров, он приземляется на противоположной стороне земного шара – на две минуты раньше расписания. Жена Фреда встречает его в аэропорту: «Как прошел полет?» И Фред пожимает плечами: «Ничего особенного!»

Ничего особенного? Да это просто потрясающе! Мы разучились удивляться!

Эндрю Мэтьюз

Добавить в друзья -











@темы: литература, Эндрю Мэтьюз



Компания Axe вывела на рынок новую продуктовую линейку Peace, которую поддержал оригинальной новаторской рекламной кампанией "Make Love Not War" (займись любовью, а не войной). Идея ее в том, что молодежь может повлиять на мир во всем мире простым действием – поцелуем. Кампания стартовала серией телевизионных и онлайн видео роликов. В рекламе подчеркивается связь бренда Axe с международной некоммерческой программой Peace One Day (Мир один день), которая пропагандирует мир без войн. Отличная реклама, достойное исполнение. Честно говоря, посмотрев ролик, не особо проникся любовью к бренду, но идея "займись любовью, а не войной" верная.





Добавить в друзья -











@темы: видео, любовь